奢侈品牌应该重新考虑他们的亚马逊战略吗
今年早些时候，虽然看起来不同，但就在几个月前（在Covid之前的时期），我们写了关于亚马逊进入奢侈品领域的报道。鉴于当前的大流行，我们认为有必要再次提出这一话题。正如我们在前一篇文章中讨论的那样，亚马逊计划推出一个专门针对奢侈品牌的平台，其中每个品牌都可以控制自己的电子商务网站的定价以及风格。尽管包括博柏利 （Burberry）和范思哲（Versace）在内的12个品牌迅速崛起，但其他许多顶级品牌却纷纷退缩。尽管尚未公布12个品牌的确认名单，但我们确实知道诸如路易威登（Louis Vuitton）和古驰（Gucci）拒绝了亚马逊的平台。不是说他们不在网上销售。相反，这些品牌在通过自己的门户网站展示和销售其产品系列方面取得了重大进展。...
